導(dǎo)讀:在工業(yè)革命之前,大多數(shù)文化都是本地化的。經(jīng)濟(jì)以農(nóng)耕為主,土地有多么廣闊,人口就有多么分散,而距離就是人與人之間的障礙。所以文化被分割了,方言和民歌等由此而生。由于缺乏快速
發(fā)表日期:2020-03-31
文章編輯:興田科技
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在工業(yè)革命之前,大多數(shù)文化都是本地化的。經(jīng)濟(jì)以農(nóng)耕為主,土地有多么廣闊,人口就有多么分散,而
距離就是人與人之間的障礙。所以文化被分割了,方言和民歌等由此而生。由于缺乏快速的交通和通信手段,文化的融合以及新理念和新趨勢的傳播受到了限制。這是小范圍文化的早期階段,決定它的主要是地理位置而不是共同的興趣。
從一個城鎮(zhèn)到另一個城鎮(zhèn),各地狀況千差萬別、五花八門,因?yàn)槌休d大眾文化的工具實(shí)在少之又少,除了巡回戲劇表演和知識分子才有福消受的寥寥幾本書,大多數(shù)文化信息的流動速度還不如人口流動速度快。
在19世紀(jì)早期,現(xiàn)代工業(yè)時期的來臨和鐵路系統(tǒng)的發(fā)展造就了風(fēng)起云涌的城市化浪潮和歐洲大城市的崛起。這些新的商業(yè)中心和交通樞紐史無前例地將形形色色的人聚集一處,制造了一個強(qiáng)大的新文化引擎。萬事俱備,只欠一種大眾媒體給這種引擎裝上翅膀。
19世紀(jì)中后期,幾種新興技術(shù)完成了這個任務(wù)。首先,商用印刷技術(shù)日益進(jìn)步,趨于主流;接下來,新“濕版”工藝使攝影技術(shù)開始流行;最后,愛迪生于1877年發(fā)明了留聲機(jī)。這些新技術(shù)激發(fā)了第一次流行文化大潮、由圖文報章雜志、小說、印刷樂譜、宣傳冊、明信片、賀卡、兒童書籍和商品目錄推動的大潮。
新聞和報紙將紐約、倫敦和巴黎這類都市文化中心的最新時尚傳播到了四面八方。然后,在人類剛剛邁入20世紀(jì)的時候,愛迪生用電影技術(shù)創(chuàng)造了又一個大規(guī)模市場,過去的明星們不僅可以接觸到更多的觀眾,還得到了在許多城市同時“登臺亮相”的機(jī)會。
這些威力無窮的文化載體可以跨時空地聯(lián)結(jié)不同的人,創(chuàng)造一個同步的世界。史無前例的是,你不僅可以放心地說你的鄰居讀到的晨報新聞與你的一模一樣,欣賞的音樂和電影與你的一模一樣,甚至還可以確信身處各地的同胞們都是如此。
這些強(qiáng)大的大眾文化技術(shù)的興起也不是沒有遭遇反對之聲。1936年,沃爾特??本杰明直言,他擔(dān)心所謂的神圣性藝術(shù)超凡屬性會在一個機(jī)械復(fù)制時代逐漸淪喪。本杰明強(qiáng)調(diào)的是攝影和電影的例子,關(guān)注的是錄制的音樂而非演奏的音樂,所以他擔(dān)心藝術(shù)的機(jī)械復(fù)制會改變大眾對藝術(shù)的反應(yīng)。比如過去人們對一幅畢加索油畫的被動接受轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在對一部卓別林電影的積極反應(yīng)……人們不加批判地享受著沿襲下來的東西,卻帶著厭惡之情批評那些真正的新事物。
但實(shí)際上,他還沒有看到真正的革命。蓄勢待發(fā)的廣電媒體大爆炸將最終徹底改變游戲的規(guī)則。電磁波有一種無與倫比的威力:它可以向各個方向傳播。正是因?yàn)檫@個優(yōu)點(diǎn),它一經(jīng)問世就震驚了世界,就像50余年之后的互聯(lián)網(wǎng)一樣。通過一次廣播就能接觸到方圓幾十公里之內(nèi)的每一個人,這種經(jīng)濟(jì)上的價值實(shí)在誘人,以至于美國無線電公司在20世紀(jì)20年代早期就進(jìn)入了無線電設(shè)備制造業(yè),只為支持和加速廣播接收器的普及。但地方和地區(qū)性廣播畢竟只能覆蓋某一地方和地區(qū)的聽眾,對面向全美的廣告商來說還是有點(diǎn)美中不足。走向全美需要另一種技術(shù)的支持。1922年,美國電話電報公司的長途和地方貝爾電話運(yùn)營部門開發(fā)出了一種新
技術(shù),它實(shí)現(xiàn)了長途電話網(wǎng)上的語音級和音樂級音頻傳輸。一直樂于嘗試新技術(shù)的紐約WEAF電臺推出了一套定期性的節(jié)目,還開創(chuàng)性地制作了一批結(jié)合了商業(yè)許可和贊助內(nèi)容的節(jié)目。通過長途電話線,這些節(jié)目還被輸送給了紐約之外的其他電臺。這一做法大獲成功,創(chuàng)造了電臺與電臺之間的雙向通信渠道,將過去的地方性體育和政治活動報道變成了全美性的新聞。
從1935年一直到20世紀(jì)50年代,廣播的黃金時代孕育了不少舉國聞名的大明星,此后,電視取代了廣播,大一統(tǒng)文化的終極傳媒就此誕生。1954年,在有電視的家庭中,有74%的家庭會在每周日的晚上收看《我愛露西》,這是一個令人咋舌的比例。另外說一下,《奔跑吧,兄弟》的收視率應(yīng)該不會超過5%。
電視黃金時代標(biāo)志著所謂“飲水機(jī)效應(yīng)”的最高峰。“飲水機(jī)效應(yīng)”指的就是辦公室里圍繞某個大眾文化事件的熱烈討論。在20世紀(jì)50和60年代,你大可放心地假設(shè)辦公室里每一個人都在前一天晚上看了同樣地節(jié)目,即使現(xiàn)在也還會有一大早來了大家都在討論爸爸去哪了之類的情況發(fā)生。
20世紀(jì)80和90年代,電視一直是美國人之間的一條紐帶,甚至在進(jìn)入21世紀(jì)之后也是如此。隨著企業(yè)掏出越來越多的鈔票購買黃金時段,電視廣告收入每年都會創(chuàng)下新高。而且,這都是自然而然的事情。為什么不呢?電視定義了主流文化,黃金時段也許不是唯一的時段,但它是唯一重要的時段。
但就在20世紀(jì)90年代行將結(jié)束的時候,網(wǎng)絡(luò)開始嶄露頭角。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)連連大捷,文化地殼開始在它們腳下慢慢遷移。
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